Projektet för en gemensam visuell profil är i hamn! Eller?
TEXT: Kommunikationsdirektör Eeva-Kaisa (Eevu) Heikura, eeva-kaisa.heikura@evl.fi
Kyrkostyrelsens plenum godkände den 17 september 2024 det andra skedet i projektet Mot ett gemensamt visuellt uttryck, dvs. kyrkans nya gemensamma logotyp och församlingarnas nya logotypmodell.
Nu är vi i hamn – det egentliga projektet avslutas. Men samtidigt fortsätter det gemensamma utvecklingsarbetet. Profilen kommer aldrig att vara helt färdig – det behövs variationer, anpassningar och material med den nya logotypen. Och den dag det känns som om arbetet är klart blir det säkert dags för en aktualisering.
Jag tror starkt på att färden mot en gemensam visuell profil kommer att fortsätta i god anda med ett avspänt men professionellt grepp. Tillsammans.
Av tradition har kyrkans kommunikatörer haft starka nätverk. Vi har gjort både stort och smått tillsammans. Kyrkans mediestiftelse bildades för snart 20 år sedan på premissen att vi är starkare tillsammans. Detsamma gäller Klockaren, som 96 procent av församlingarna använder i dag. Adventskalendrarna har redan länge producerats i ett brett nätverk, församlingarnas tidningar utbyter artiklar med varandra, och material i sociala medier delas aktivt.
Ur mitt perspektiv från Kyrkans kommunikations sida tycker jag att vi hittat ett nytt, ännu mer nätverksbaserat sätt att samarbeta i det här projektet. Pilotförsamlingarna var aktiva så långt deras egna resurser räckte. Workshopparna sammanförde hundra kreativa kommunikatörer gång på gång. Vi har testat, experimenterat, funderat och diskuterat idéer på Teams. Också de förtroendevalda har flitigt besvarat enkäterna.
Projektet Mot ett gemensamt visuellt uttryck utgick från att arbetet rullar på och deltagarna styr. Enligt modellen RACI hade projektet en ansvarig projektgrupp som bestod av pilotförsamlingar som rekryterades öppet (R=responsible). Utförare (A = accountable) var Kyrkans kommunikation. Församlingarnas kommunikatörer konsulterades (C = consulted), och beslutsfattarna informerades (I = informed) regelbundet om projektets olika skeden. Vi tog inget för givet. Om en ny tanke uppstod i diskussionen tog vi reda på vart den kan leda.
Jag är rädd för att någon känt sig marginaliserad eller kanske inte ens hört om projektet. Men vi har haft en stark ambition att samarbeta, och den underbara entusiasm som var uppenbar redan i enkäten sommaren 2023 har burit oss långt. Förhoppningsvis gör den det även framöver.
Vi har fått ihop ett paket
Det är ingen brådska med att börja använda de nya element vi tagit fram hittills, för vi fortsätter arbetet med att bearbeta och dela materialet. Men redan nu har vi så färdiga resultat att den nya profilen är klar att användas!
Varje församling och samfällighet bestämmer givetvis själv när den nya profilen tas i användning. Vi slog in på den här vägen för att den gemensamma profilen gör kyrkan och församlingen lättare att känna igen – det är vi som är den evangelisk-lutherska kyrkan!
Dessutom är det mycket mer kostnadseffektivt för hela kyrkan och för den enskilda församlingen att utveckla en gemensam profil än att alla församlingar gör samma arbete separat. Det finns många sätt att ge profilen en lokal prägel.
Den nya logotypmodellen ger församlingarna och samfälligheterna stor valfrihet. Den gemensamma runda logon med Martti-korset kopplar församlingen eller verksamheten till den evangelisk-lutherska kyrkan. En egen namnlogo ger församlingens namn ett lyft på rätt ställe. I anvisningarna kan du läsa mer om olika möjligheter.
I framtiden kommer all information som har att göra med profilen att sammanställas i första hand i ett så kallat designsystem, som Kyrkans kommunikation håller på att utarbeta. Vi informerar när arbetet är klart. Just nu (i oktober 2024) finns profilens material och bakgrundsinformation här:
Information om projektets bakgrund och hur det avancerar finns på evl.fi/plus (webbplats öppen för alla).
I gruppen Kirkon viestijät på Teams har vi samarbetat, funderat och delat material och gör det fortfarande i kanalen Visuaalinen viestintä (öppen för gruppens medlemmar). Vi på Kyrkans kommunikation utreder just nu hur vi på ett vettigt sätt kan öppna kanalen för en bredare publik.
De aktuella anvisningarna för den visuella profilen finns samlade för alla församlingsanställda i Sacrista (öppen för församlingarnas medarbetare).
Vi håller kontakten!